Uitbouw van evenwichtige portefeuille product/marktcombinaties
- Gepubliceerd in Boekhouden
- Lees 931 keer
Boston Consulting Group model voor beoordeling portefeuille product/marktcombinaties van onderneming:
- 2 criteria:
- relatief marktaandeel:
- = marktaandeel / gemiddelde 3 grootste concurrenten
- industriegroei:
- = industriegroei / groep BNP
- relatief marktaandeel:
- 4 types:
marktaandeel/ industriegroei | Hoog | Laag |
Snel | Sterren Kas in: +++ Kas uit: +++ | Vraagtekens Kas in: - Kas uit: + |
Traag | Kaskoeien: Kas in: +++ Kas uit: --- | Dogs: Kas in: --- Kas uit: +++ |
- kaskoe:
- genereuze middelenstroom
- dogs:
- verbruiken middelen
- sterren:
- brengen op
- vragen om investeringen om positie te behouden
- vraagtekens:
- niet veel opbrengst
- investeringen nodig
- Optimaal: gegenereerde en verbruikte kasmiddelen in evenwicht
- Levenscylus:
- Vraagtekens dogs (mislukking) of sterren (succes)
- Sterren kaskoeien
- Kaskoeien dogs of vraagtekens (nieuwe impuls)
