Uitbouw van evenwichtige portefeuille product/marktcombinaties

Boston Consulting Group  model voor beoordeling portefeuille product/marktcombinaties van onderneming:

2 criteria:
- relatief marktaandeel:
  - = marktaandeel / gemiddelde 3 grootste concurrenten
- industriegroei:
  - = industriegroei / groep BNP
4 types:

marktaandeel/ industriegroei

Hoog

Laag

Snel

Sterren

Kas in: +++

Kas uit: +++

Vraagtekens

Kas in: -

Kas uit: +

Traag

Kaskoeien:

Kas in: +++

Kas uit: ---

Dogs:

Kas in: ---

Kas uit: +++

kaskoe:
- genereuze middelenstroom
- dogs:
  - verbruiken middelen
- sterren:
  - brengen op
  - vragen om investeringen om positie te behouden
- vraagtekens:
  - niet veel opbrengst
  - investeringen nodig
Optimaal: gegenereerde en verbruikte kasmiddelen in evenwicht
Levenscylus:
- Vraagtekens  dogs (mislukking) of sterren (succes)
- Sterren  kaskoeien
- Kaskoeien  dogs of vraagtekens (nieuwe impuls)