Beroepen in reclame

Doel van reclamemensen :

-onderneming een meerwaarde geven door een merk op te bouwen

-De consument verleiden

-een maatschappelijke verantwoordelijkheid opnemen

Verschillende fases op het bureau:

-communicatiestrategie, definitie van het concept, keuze van reclamedragers , productie reclameboodschappen , …

COPYWRITER

-bedenkt en schrijft de reclameboodchap

-verzamelt alle info hiervoor

-stelt verschillende projecten voor

-redactie van alle teksten die gebruikt worden

-kiest beeld en lay out met ART DIRECTOR

= materiële voorbereiding

ART DIRECTOR

-zoekt de visuele ideeën op basis van het gekozen medium

-leidt een team van vormgevers en externe dienstverleners : fotografen,..

CREATIVE DIRECTOR

-superviseert het werk van de art director en de copywriter

-geeft taken aan de creatieve teams

-hij ziet alles wat er buiten gaat , hij is verantwoordelijk voor wat het bureau produceert

ACCOUNT DIRECTOR in theorie

-superviseert de teams die meewerken aan de verwezenlijking van een reclamecampagne

-zorgt ervoor dat deadlines worden nageleefd

-onderhandelt met de klant: weet wat noden en behoeften zijn

-giet dit in een communicatiestrategie en briefing

-presenteert elke werkfase aan de klant

-staat in voor de uitvoering van de campagne

-staat in voor merkimago van het bureau

ACCOUNT EXECUTIVE in theorie

-tussenpersoon tussen klant en bureau

-zoekt de beste mogelijkheden om de doelgroep te bereiken e.d

-bepaalt communicatiestrategie = lastenboek

-link tussen verschillend teams die met een budget moeten werken

STRATEGIC PLANNER in theorie

-waakt over de economische en de marktevoluties

-vormt de denktank

-interface tussen de commerciële en de creatieven

-moet inzicht hebben in de merkcultuur

MEDIAPLANNER in reclamebureau

-bepaalt de beste mediastrategie om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren

-doet een gedetailleerde analyse van de verschillende media

-houdt concurrentie in het oog

-analyseert informatie over de doelgroepen

-bepaald de campagnedoelstellingen

-overzicht van de productkenmerken

-mediastrategie

-organiseert en coördineert de lancering van een reclamecampagne

MEDIAPLANNER in mediabureau

-al het bovenstaande

-MAAR

-bepaald de mediastrategieën die beantwoorden aan de verkoop-, marketing- en communicatiedoelstellingen van de adverteerder

RESEARCH DIRECTOR in theorie

-verzamelt gegevens die een aanbeveling helpen opbouwen en staven

RADIO-TV PRODUCER in theorie

-concrete uitwerking en technische uitvoering van de reclamecampagnes

1. audiovisuele

2. print

-analyse van de bestelling van de klant

-planning opstellen

-aanbestedingen doen en leveranciers selecteren

-verschillende fases opvolgen

ART BUYER in theorie

-moet onmiddellijk inzetbaar talent vinden

-geeft het reclame-idee vorm

-zoekt geschikte medium

-bepaald de stijl

-beheerst financiële kant

-volgt artistieke activiteiten op elk vlak

TRAFFIC in theorie

-verantwoordelijk voor de interne coördinatie tussen de commerciële dienst, de creatie en de productie