Corporate advertising

Reclame is overredende informatie over producten, diensten en bedrijven, waarbij gebruik wordt gemaakt van massamedia en waarvan het doel is de kennis, attitude en mogelijk het gedrag van de doelgroep in een voor de adverteerder gunstige richting te beïnvloeden (wel betaald).

Doelstellingen van Corporate advertising:

- Het bekendmaken van een organisatiewijziging (vb. een fusie bekendmaken)

- Het weerleggen van de negatieve publiciteit of het onder de aandacht brengen van het standpunt van de onderneming of de branche

- Het wekken van belangstelling bij de financiële wereld

- Het kweken van goodwill bij toekomstig personeel

- Het bijsturen van het bedrijfsimago (als een bedrijf zich anders wil profileren)