De weg van een reclamecampagne
Briefing
- Vergadering met klant adverteerder
- Een heleboel informatie verkrijgen (over producenten, concurrenten, consumenten, distributie,..)
Strategische planning
- Onderzoek
- Beschikbare gegevens = desk research
- Op het terrein = field research
- Ontwikkeling van een communicatiestrategie
- Copy platform basisboodschap communiceren naar de doelgroep
Uitwerking = zoeken in functie van de strategie naar creatieve ideeën en hoe deze in te zetten
- Creatieve briefing creatief concept, lay-out en copy
- Media briefing mediastrategie
- Budgettering
Beslissingsproces = tijd om ideeën te gaan voorstellen
- Interne revisie van het project
- Voorstelling aan de klant
- Debriefing van de klant
- Interne debriefing
Implementatie = tijd om ideeën uit te voeren en alles te plannen
- Creatieve ontwikkeling afwerken lay-out, copy, = definitief project
- Mediaplanning afronden mediaplan
- Planning productie
- Uitstippelen van retro-planning
- Vanaf de verschijningsdatum
Productie = laatste puntjes op de i
- Definitieve documenten
- Radio, tv, print, outdoor, internet en POS
- Aankoop mediaruimte
