Environmental scanning
De vraag voor de individuele onderneming is: “op welke manier moeten wij welke omgevingsfactoren in het oog houden en eventueel diepgaander analyseren?”
Men moet zich afvragen welke omgevingsfacetten men wil scannen.
Het stroomschema van Ansoff is een leidraad om deze oefening systematisch uit te voeren.
- Wat is de impact op de onderneming?
- Wat is de mate van hoogdringendheid, waarvoor moet men verder onderzoek organiseren?
- Hoe groot is het signaal
- Zie figuur p 143!!!
Belangrijk is, eenmaal men via onderzoek informatie heeft over de veranderingen in de omgeving, wat de onderneming doet met die informatie.
