Hoe verkrijg je een sterk merk?

Men wil zoveel mogelijk merkbekendheid, aandacht voor hun product of merk. Reclame is een van de meest gebruikte instrumenten om merkbekendheid te verwerven, maar dit geeft geen zekerheid of het gewenste effect bereikt zal worden. Marketeers moeten de invloed van buitenaf juist interpreteren, de vraag goed in het oog houden en ook de samenleving onder de loep nemen. Adverteerders maken daarom gebruik van Multi-mediale campagnes, combinatie van verschillende soorten media. Merken moeten zich focussen op relevante en onderscheidende merkwaarden, wat hun merk specialer maakt dan andere merken. Deze hebben een zeer belangrijke invloed op brand equity (= levensduur van een merk). Marketeers moeten behoeften en wensen van de klant goed kennen en gebruiken. Indien dit allemaal wordt toegepast en in acht genomen, bekom je een sterk merk. Maar je moet uiteraard ook blijven investeren (brand building).