Leveranciers
Een onderneming is een entiteit die materialen, machines, arbeid en financiële middelen combineert tot eindproducten.
De kwaliteit van het inputbeleid hangt af van de kennis inzake inputmarkten en de algemene kunde inzake marketing.
Het aankoopbeleid en de overeenstemmende functie vervullen hier een belangrijke taak.
Het omvormen van grondstoffen tot zinvolle eindproducten gebeurt niet noodzakelijk in één fase. De grondstoffen ondergaan een aantal technische transformaties tot er sprake is van een consumptiegoed. Het geheel van producenten en industriële tussenpersonen is een productiekanaal.
De toelevering van de ene producent aan een volgende schakel betekent dat de som van de verkopen die bestemd zijn voor de verdere verwerking belangrijker is dan de totale afzet aan de finale consument.
De marketing van grondstoffen, half afgewerkte producten en investeringsgoederen is daarom vanzelfsprekend een belangrijk studiegebied. De onderhandelingsmacht van de leveranciers vormt een belangrijk aspect.
Een sterke onderhandelingsmacht in hoofde van de leveranciers beïnvloedt de afnemer dus onmiddellijk in negatieve zin.
Deze invloed zal sterker zijn in geval: (Porter)
û Er weinig mogelijke leveranciers zijn, die meer geconcentreerd zijn dan de industrie waaraan verkocht wordt.
û Van afwezigheid van directe substituten.
û De industrietak in kwestie geen belangrijke afnemer is van de leverancier.
û Het product in kwestie een belangrijke input betekent voor de betrokken industrietak.
û De leveranciers gedifferentieerde producten verkopen.
û Er een dreiging bestaat van voorwaartse integratie.
Ook de leveranciers van diensten moeten geanalyseerd worden. De toeleveranciers van financiële diensten bestaan uit alle groepen die de onderneming voorzien van de nodige fondsen of die hier een invloed op uitoefenen.
