Massacommunicatie: de mediaorganisatie

Massacommunicatie wordt vaak geassocieerd met ‘klassieke’ massamedia

• Ontstaan tijdens 19^deeeuw (industrialisering)
  • Dagbladen, radio, televisie,…

Kenmerken van massamedia:

• Institutionele zender (complexe mediaorganisatie met commerciële doelstellingen)
  • Richt zich tot grote, diverse groep ontvangers
  • = openbare communicatie
  • Zenders en ontvangers zijn ruimtelijk en temporeel van elkaar gescheiden
  • Contact is indirect of gemedieerd
  • Weinig mogelijkheden tot feedback

Opkomst van verschillende massamedia gaat samen met ‘morele paniek’: men geloofde dat commerciële logica binnen media aanleiding gaf tot programma’s, inhouden,… die de massa aanspraken en dus de “gemiddelde smaak” representeerden.

• Werden ook verondersteld negatieve invloed te hebben op het massapubliek

4 belangrijke elementen van massacommunicatie: mediaorganisatie, geproduceerde inhouden, publiek, effecten van media

McQuail (1994): het communicatiewetenschappelijk onderzoek naar mediaorganisatie en omgeving pas gestart in ’60.

• Onderzoek reflecteert de graduele interesseverschuiving van wetenschappers:
  • Media-effecten -> media-inhoud -> organisationele bronnen en oorzaken media-inhoud

Shoemaker & Reese

• Organisatie-interne als organisatie-externe invloeden op ‘media content’
  • Organisatie-interne factoren op 3 niveaus:
    • Individueel niveau van de professionele medewerkers
    • Niveau van de mediaroutines
    • Niveau van de organisatie
    • Mediaorganisatie:
      • Bevinden in sociale ruimte met concurrentie en drukkingen
        • Van concurrenten, adverteerders eigenaars, vakbonden, leveranciers
• Sociale en politieke invloeden:
  • Overheden en andere instituties
• Druk door nieuwe technologiën
• Druk door het publiek
• Elke mediaorganisatie is ingebed in en samenleving, cultuur die het ruimere kader vormt waarbinnen zij functioneert

Figuur 53