Massamarketing
Geïntegreerde communicatieaanpak = zo specifiek mogelijk benaderen van het verkoopresultaat en klantenbinding
Toepassingen van massamarketing : fast moving consumergoods
Bepaald product op de markt met een globale benadering
‘90-alsmaar meer doelgericht
Coca cola en cola light
Doelgroepgericht marketingbeleid
-elke doelgroep wordt op een verschillende manier benaderd
Specialisatiebenadering
Er wordt een bepaald segment benaderd → verhoogde graad van specialisatie
Individualisatie en relatiemarketing
Er kunnen geen doelgroepen worden onderscheiden → elke klant wordt persoonlijk benaderd
Vb: autosector : auto kan je personaliseren
Direct marketing speelt hierop in :
→door de database kan je typerende gegevens opnemen
→hierop wordt de communicatiestrategie en benadering afgestemd
