Merknaam, design, en merkenrecht
De‘vaste' elementen verbonden aan een merk.
Merknaa
= drager van de merkidentiteit.
- eenmalig: bij de 'geboorte' van het merk.
- zelf een naam bedenken of door professionele merknaambureaus
- zelden afkortingen omdat het geen associaties meebrengen
- altijd gecontroleerd of de naam in het buitenland geen ongewenste associaties oplevert (connotatieonderzoek)
- de naam niet al door anderen is gebruikt en er dus geen juridische problemen zijn.
Design
- doel = link te vormen naar gewenste merkassociaties.
- uiterlijk vorm
- betrekking op het logo en alle onderdelen van de verpakking.
Kleuren in logo en/of verpakking vormen ook een belangrijke herkenningsbron.
- Kleuren hebben een signaalfunctie.
Merkenrecht
= her registreren, deponeren van een merk
Benelux Merkenbureau in Den Haag
Niet alleen merknamen maar ook
- vormen
- cijfercombinaties
- schrijfwijzen
- beeldmerken
- kleuren
- slagzinnen
Soms kan een merknaam een soortnaam worden
eerder een nadeel als een voordeel
Soms wel duplicaties van merknamen:
als er geen verwarringsgevaar bestaat, als het in verschillende productcategorieën wordt gebruikt
