Productiegerichtheid
Het dogma in een productiegerichte beleidsopvatting bestaat in het absolute geloof dat de productie moet gemaximaliseerd worden, omdat dit kosten- en prijsminimaliserend werkt, waardoor aan een latente massale vraag van goedkopere producten kan voldaan worden.
de klemtoon: massale productie waartegenover latente massale vraag staat
Dit was typisch voor de jaren 60. De kenmerken bij productiegerichtheid zijn:
- eenvoudige producten
- Lage eenheidskostprijs, dus lage verkoopprijs
- Enkel massacommunicatie
- Geen of weinig aandacht voor distributie
- Men richt zicht tot de massamarkt
- Weinig of geen verkoopbevordering (het product verkoopt zichzelf door zijn lage prijs)
- Men zit aan de onderkant van de prijs-kwaliteit hiërarchie
Een productiegerichtheid is verantwoord zolang de specifieke voorwaarden vervuld zijn: een massale nood aan een elementair product aan lage prijs. Als dat niet meer het geval is, komen er problemen.
