Wielersport is poëzie
Voorbeeld:
Radio 1, het nieuwsblad en Canvas hebben de reclamecampagne gelanceerd met Hart en ziel bij de koers
-ze willen associatie versterken
-als je van wielersport houdt moet je bij ons zijn
-Quickstep en Tom Boonen
-Landbouwkrediet en Sven nys
-sportsponsoring als positieve imagotransfer