Bedrijven vinden het belangrijker dat mensen veel theorie kennen
Adviesbureaus richten zich meer op praktische kennis
MAAR praktijkervaring blijft hoger gewaardeerd dan theoretische kennis
In volgorde van belang:
1) Lees – en schrijfvaardigheden
2) Teamwork
3) Problemen oplossen
4) Analytisch denken
5) IT-vaardigheden
6) Onderzoeksvaardigheden
7) Gevoel voor cijfers
In het onderwijs worden deze vaardigheden ook belangrijker. Deze vaardigheden worden een integraal deel van benchmarking (= het onderling vergelijken van prestatie – en kwaliteitsniveaus)
De afgelopen 10 jaar is ook het onderwijs fel betrokken in het bepalen van deze vaardigheden. Dit heeft tot competentiegericht leren geleid.
Het begrip competentie heeft betrekking tot 3 soorten vaardigheden:
Er zijn enorm veel benamingen voor PR-functies: PR/corparate communicatieconsultant, executive, manager, director,...
Normaal zijn er 3 categorieën:
Voorbeelden van wat mensen in de PR doen
PR-activiteit | Uitleg | Voorbeelden |
Interne communicatie | Communicatie met mederwerkers | Interne nieuwsbrieven, intranet, veranderingsprocessen,… |
Corporate PR | Communicatie namens de hele organisatie | Jaarverslagen conferenties, imago’s, ethische verklaringen,… |
Mediarelaties | Communiceren met journalisten, specialisten, redacteurs, media, kranten, TV, radio, internet,… | Persberichten, videoberichten, persevenementen, interviews,… |
Business to business | Communicatie met andere organisaties. Vb. leveranciers,… | Tentoonstellingen, handelsevenementen, nieuwsbrieven |
Public Affairs | Communiceren met opinieleiders Bijv. Politici | Presentaties, briefings, private meetings, toespraken in het openbaar |
Relatie met de gemeenschap/ Maatsch. verantwoord ondernemen | Communicatie met plaatselijke gemeenschap, gekozen vertegenwoordigers, onderwijs,… | Tentoonstellingen, presentaties, brieven, vergaderingen, sportactiviteiten, sponsoring,… |
Investors relations | Communiceren met financiële org. | Nieuwsbrieven, events, briefings,… |
Strategische communicatie | Herkenning en analyse vd situatie, probleem en oplossingen zoeken | Onderzoeken, plannen en uitvoeren ve campagne om reputatie te verbeteren. |
Issuemanagement | Monitoren van politieke, sociale, economische en technologische omgeving | Analyses en risico inschattingen maken van het effect op de organisatie |
Crisismanagement | Heldere boodschappen communiceren in snel veranderende situatie of noodgeval | Omgaan met de media na een groot busongeluk |
Copywriting | Commerciële teksten schrijven voor verschillende doelgroepen | Nieuwsbrieven, internetpagina’s, direct mails, persberichten, … |
Middelproductie | Overzicht van drukwerk, mediaprocessen. Vaak met gebruike v nieuwe technologie | Folders, interne magazines, websites,… |
Eventmanagement | Organisatie v events, tentoonstellingen,… | Jaarlijkse conferentie, perslancering,… |
Door de evoluerende technologie krijgt te PR steeds meer mogelijkheden.
Risicomanagement is de ondernemingstechniek waar men door het nemen van voorzorgsmaatregelen toevallige verliezen te minimaliseren en te voorkomen.
Door de nieuwe wetgevingen wordt er meer aandacht geschonken aan verslagen zoals de interactie vh bedrijf naar de stakeholders of naar de omgeving. Hier door wordt PR weer belangrijker.
