• Copywriter bedenkt en schrijft reclameboodschap in kader van de gegeven campagne
  • Werkt mee aan materiële voorbereiding van geschreven en audiovisuele boodschap
• Art director zoekt visuele ideeën voor een campagne obv het gekozen medium
  • Werkt mee aan voorbereiding en uitvoering van documenten
• Creative director  superviseert het werk van de art director en copywriter
• Account director staat aan het hoofd van een team junior of senior account executives
  • Teams die meewerken aan de verwezenlijking van een reclamecampagne superviseren
• Account executive staat permanent in contact met de klant en treedt op als tussenpersoon tussen klant en bureau
  • Hij bepaalt de communicatiestrategie dmv een lastenboek
• Strategic planner  waken over economische en marketingevoluties op de markt + voeren van gedetailleerde strategische analyses
• Mediaplanner in reclamebureau  bepaalt de beste mediastrategieën om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren door een gedetailleerde analyse te doen van de verschillende media
• Research director  betrouwbare informatie en gegevens verzamelen die een aanbeveling helpen opbouwen en staven
• Radio-tv producer  concrete uitwerking en technische uitvoering van de reclamecampagnes
• Art buyer  de meest geschikte persoon vinden om het reclame-idee concreet vorm te geven
• Traffic  verantwoordelijk voor interne coördinatie tussen commerciële dienst, creatie en productie

Men wil zoveel mogelijk merkbekendheid, aandacht voor hun product of merk. Reclame is een van de meest gebruikte instrumenten om merkbekendheid te verwerven, maar dit geeft geen zekerheid of het gewenste effect bereikt zal worden. Marketeers moeten de invloed van buitenaf juist interpreteren, de vraag goed in het oog houden en ook de samenleving onder de loep nemen. Adverteerders maken daarom gebruik van Multi-mediale campagnes, combinatie van verschillende soorten media. Merken moeten zich focussen op relevante en onderscheidende merkwaarden, wat hun merk specialer maakt dan andere merken. Deze hebben een zeer belangrijke invloed op brand equity (= levensduur van een merk). Marketeers moeten behoeften en wensen van de klant goed kennen en gebruiken. Indien dit allemaal wordt toegepast en in acht genomen, bekom je een sterk merk. Maar je moet uiteraard ook blijven investeren (brand building).