Menu

Types

  • Sponsoring van evenementen
    • Kunst & cultuur selectief (niches)
      • Exploitatiemogelijkheden
        • Gesponsorde  reclame voor producties, cd’s van musicals,…
        • Sponsor  financiering van de organisatie, technische organisatie, aanschaf van kunst,…
      • Voordelen
        • Onafhankelijk van sportprestaties
        • Weinig kans op rellen en conflicten
        • Grotere flexibiliteit
        • Specifieke doelgroepen
      • Nadelen
        • Niche
        • Mogelijke aantasting artistieke vrijheid van de kunstenaar
    • Sport  brede doelgroep, veel media-aandacht
    • Amusement / entertainment
    • Voordelen
      • Bekendheid, imago van het bedrijf en merk, relatiemanagement, corporate hospitality
    • Nadelen
      • Fans tegenpartij, privéleven gesponsorde, ethische aspecten

  • Programmasponsoring
    • Billboarding (vb.: dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…)
    • In-script sponsoring
    • Product Placement(vb.: producten in films)
      • Extra bekendheid, imago-opbouw, acteurs als endorser, meer positieve beoordeling door consument dan reclame, nauw verbonden met programma, positieve wisselwerking sponsor-programma, goed voor iedereen, …

  • Goede doelen / maatschappelijke projecten
    • Transactiegericht  waar het doel is dat je via sponsoring ook meer van je producten kan verkopen
    • MUSH (vb.: sponsor Glazen Huis)  je verbinden aan een goed doel
    • Value marketing
    • Opkomst milieusponsoring
    • Goed voor bedrijfsimago, goodwill en loyaliteit van het personeel
    • Gebeurt vaak lokaal

  • Ambush marketing
    • Associatie met een evenement zonder sponsorgelden te betalen
    • Sponsoring van media
    • Hopen dat het publiek het bedrijf als officiële sponsor gaat zien

  • Sponsoring van onderwijs en wetenschap
    • Sponsoring van lespakketten, computers, schoolreis, studieboeken,…
    • Imagoverbetering, schoolverlaters aanspreken, producten promoten in school, bedrijfsmedewerkers actief op school
    • Regelgeving
      • Geen reclame in lesmateriaal
      • Computerapparatuur  geen verplichting tot afname software
      • Geen bemoeienis in inrichting, exploitatie
      • Catering mag de tijdsindeling van de school niet beïnvloeden

  • Internetsponsoring
    • White paper  informatie downloaden via het internet, informatie die een zekere vertrouwdheid heeft, juiste informatie
    • Doelstelling = je enerzijds bekendmaken bij een zeker publiek, anderzijds is het een mogelijkheid om je emailadres door te geven
    • Sponsoring van inhoud
Lees meer...

Doelstellingen

  • Voor bedrijfscommunicatie
    • Het grote publiek
    • Leden van het distributiekanaal en handelspartners
    • Werknemers
    • Opinieleiders en beleidsmakers
  • Voor marketingcommunicatie
    • Bekendheid
    • Merkimago
    • Omzet / marktaandeel
  • Voor interne marketing
Lees meer...

Doelgroepen

(potentiële) klanten

Financiële diensten

Gemeenschaps-leiders

Werknemers

Leden van het distributiekanaal

Actieve deelnemers

X

Toeschouwers

X

Kijkers (televisie)

X

è Zoek een mogelijke sponsoringvorm bij de doelgroepcombinaties X

Lees meer...

Hoe?

  • Blootstellingeffect: opname in consideratieset  je creëert merkbekendheid
  • Congruentietheorie  product vergelijken met de resultaten van de gesponsorde
  • Contextuele invloeden  de context waarin sponsoring gebeurt speelt vaak een rol als je plaatselijke sponsoring gaat zoeken (je wilt zo dicht mogelijk bij je fans zijn)
  • Gedragsmatig: operante conditionering + imitatiegedrag
Lees meer...

Wat is sponsoring?

= een investering in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor de toegang tot het exploiteerbaar potentieel van de activiteit. Voor heel wat bedrijven is sponsoring niet meer dan een sympathieke daad voor hen die ze kennen. Dit is fundamenteel binnen de communicatie.

  • Sponsoring VS liefdadigheid
  • Sponsoring VS event marketing
  • Sponsoring VS value marketing  het creëert een meerwaarde voor het merk
  • Sponsoring VS reclame
    • S = R
      • Naambekendheid
      • Verspreiden positieve boodschap van het product of het bedrijf
    • S = R
      • R: directe en expliciete boodschap (controle) <-> S: indirecte en impliciete boodschap (geen controle)
      • R: vocaal, visueel, context <-> S: niet-verbaal, stom medium (integratie)
      • S: financieel aantrekkelijk, maar minder effectief voor het trekken van aandacht
  • Integratie van sponsoring in de marketingcommunicatiestrategie  proberen sponsoring te laten doortrekken. Op deze manier kan je je eigen actie verder laten ontplooien.
  • Sponsor
    • Financiële steun
    • Materiële prestaties
    • Gratis diensten
  • Gesponsorde
    • Dragen van merknaam
    • Beschikbaar stellen van communicatiedragers
    • Beschikbaar stellen van ontvangstruimten
    • Verlenen van exclusieve rechten
    • Presentatie van sponsor in massamedia
Lees meer...

De weg van een reclamecampagne

Briefing

  • Vergadering met klant adverteerder
  • Een heleboel informatie verkrijgen (over producenten, concurrenten, consumenten, distributie,..)

Strategische planning

  • Onderzoek
    • Beschikbare gegevens = desk research
    • Op het terrein = field research
  • Ontwikkeling van een communicatiestrategie
  • Copy platform  basisboodschap communiceren naar de doelgroep

Uitwerking = zoeken in functie van de strategie naar creatieve ideeën en hoe deze in te zetten

  • Creatieve briefing  creatief concept, lay-out en copy
  • Media briefing  mediastrategie
  • Budgettering

Beslissingsproces = tijd om ideeën te gaan voorstellen

  • Interne revisie van het project
  • Voorstelling aan de klant
  • Debriefing van de klant
  • Interne debriefing

Implementatie = tijd om ideeën uit te voeren en alles te plannen

  • Creatieve ontwikkeling  afwerken lay-out, copy, = definitief project
  • Mediaplanning  afronden mediaplan
  • Planning productie
    • Uitstippelen van retro-planning
    • Vanaf de verschijningsdatum

Productie = laatste puntjes op de i

  • Definitieve documenten
  • Radio, tv, print, outdoor, internet en POS
  • Aankoop mediaruimte

Lees meer...
Abonneren op deze RSS feed

Advies nodig?

Vraag dan nu een gratis en vrijblijvende scan aan voor uw website.
Wij voeren een uitgebreide scan en stellen een SEO-rapport op met aanbevelingen
voor het verbeteren van de vindbaarheid en de conversie van uw website.

Scan aanvragen

Blog

Diensten

Volg bronso