Verschijnsel waarbij een stimulus die een emotionele respons oproept, herhaaldelijk gekoppeld wordt aan een neutral stimulus (die niets oproept), tot de neutrale stimulus de emotieoproepende eigenschappen van de eerste stimulus heeft overgenomen.

Attitudes omschreven als samengesteld uit 3 componenten:

- Affectief (op affect gebaseerde attitude)
Attitude die meer gebaseerd is op iemands gevoelens en normen dan op zijn/haar opvattingen over de aard v/e atitudeobject.

- Cognitief (op cognitive gebaseerde attitude)
Attitude die voornamelijk gebaseerd is op iemands opvattingen over de eigenschappen v/e attitudeobject.

- Gedragsmatig (op gedrag gebaseerde attitude)
Attitude die is gebaseerd op iemand observatie van hoe hij/zij zich gedraagt tegenover een attitudeobject.